商業地產定位研究案例：金地廣場消費者研究

客戶簡介:

安金地廣場位于西安曲江新區核心區域，曲江池東路與曲江池北路十字，距大雁塔、大唐芙蓉園、曲江海洋極地公園等知名景區僅3公里，距離曲江中央文化商務區(CCBD)3公里，西安頂級豪宅集群遍布項目周邊，隨著曲江二期的進一步開發，曲江二期九大文化產業園區的逐一落成，西安金地廣場已成為國內外觀光客、周邊高尚住宅人群、文化產業白領一族及商務人群的聚合之所。

調研背景及需求

為了全面了解金地廣場區域客群特征、購物習慣、去商場選擇因素、各業態消費情況等，受金地廣場委托，對場館內及周邊小區、高校、競品商圈、寫字樓消費者進行流動攔截訪問。

調研結果及運用:

本次調研通過定量及定性研究相結合的方法，共完成有效樣本2029人,全面了解了區域客群特征、購物習慣、消費情況等，最終的研究報告將為金地廣場在市場定位、核心消費集群劃分、營銷活動等方面提供決策參考。